sábado, 16 de febrero de 2013

Longeva juventud

Soy fan de este spot de la pasada Super Bowl. Pese a que el nivel general de los anuncios de este año bajó, este de Taco Bell desde luego que se salva. Está comprobado que el humor bien tratado siempre funciona y han sabido plasmarlo de forma magistral.
Unos abuelitos locos se escapan por la noche de la residencia para hacer un poco el granuja. Como si fueran veinteañeros, conducen rápido, van a discotecas y por supuesto, comen tacos. Esta historia apoyada por  el "We are young" versión española, hace que este spot sea digno de recordar.



miércoles, 13 de febrero de 2013

Alegría "embutillada"


Hoy os volveré a hablar de Campofrío, esa gran marca que tan bien lo está haciendo últimamente. Desde que lanzó la campaña "Cómicos", apoyada en las redes sociales con hastags como #arribaeseánimo, no ha parado de crecer.

Esta optimista campaña aprovecha la situación actual que vive nuestro país para convertir de alguna forma a Campofrío en el motor del "buen rollo" que ayudará a los ciudadanos a salir de esta crisis económica que no parece tener fin. La transmediática campaña desarrolla su campo de acción principalmente en redes sociales como Twitter y Facebook, pero todo empezó con un spot televisivo que lanzó al público un claro mensaje de optimismo y esperanza: Que nada nos quite nuestra manera de disfrutar de la vida.


Campofrío se encarga de reunir en un mismo lugar a los símbolos del humor españoles para enseñar al resto de la gente que da igual en que situación estemos que nadie ni nada nos quitará las ganas de reir.
Lo más interesante es que el lugar en el que se reúnen estos humoristas no es otro que la tumba de Miguel Ángel Gila, un símbolo para la sociedad española ya que él se dedicó a "reírse" de algo mucho más preocupante que cualquier crisis económica: de la guerra. El #Holaeselenemigo de Gila nos enseña que más vale enfrentarse y tomarse con buen humor los problemas que quejarse y esperar a que pase algo.
Este spot hubiera quedado como un simple anuncio si no fuera por la campaña que Campofrío desarrolló y desarrolla actualmente en las redes sociales. A través de ellas busca lanzar y recibir mensajes de optimismo que curiosamente nos recuerdan a las #razonesparacreer de Coca cola, pero con un matiz diferente.
Para ver que todo esto no es mentira, solo tienes que visitar su cuenta de Twitter@ArribaEseÁnimo o su página de Facebook y comprobar si consiguen o no levantarte el ánimo, ¡Quién sabe!.

Lo último ha sido su campaña "el currículum" de todos, en el que nos damos cuenta que no somos tan horribles como nos pintan. Optimismo a grandes dosis es lo que usa Campofrío, y precisamente por eso está siendo criticada por algunos sectores. 



Para acabar, me gustaría destacar que lo interesante de estas campañas reside en que es publicidad basada en valores, y que Campofrío (pese a que su objetivo final sea vendernos algo), no intenta que tras ver el anuncio salgamos corriendo a comprar un trozo de mortadela sino simplemente que salgamos de casa corriendo, pero de alegría.

lunes, 11 de febrero de 2013

La poesía, eres tú

Después de un gran parón en el blog, he decidido retomarlo por la necesidad de seguir escribiendo. Como novedad, este blog dejará de ser tan "publicitario" y tendrá un poco más de mi mismo. Por eso, para empezar hablaré sobre la poesía y el poder que esta puede tener. ¿Por qué? Porque me apetece.

La poesía es el arte de la escritura por antonomasia, y cualquier redactor publicitario debe dominarla. Estimula la creatividad, nos hace reflexionar sobre el lenguaje y es el más claro ejemplo de que, a veces, mil palabras valen más que una imagen.
Fuera del ámbito publicitario, la lectura de la poesía puede servir de modo de evasión y reflexión. No hace falta ser un bicho raro para leer poesía. Algunos se sorprenderían al oirnos el otro día hablar a unos cuantos compañeros de clase sobre qué poeta nos gustaba más: que si Becquer, que si Machado, que si Quevedo... No es que seamos expertos del tema, ni mucho menos, sino que haciendo memoria de nuestros años mozos en la escuela, nos dimos cuenta de que eso de la poesía no estaba tan mal.
Sinceramente, yo nunca tuve especial interés por la poesía hasta que vi un día, en la estantería de mi casa como medio escondido, un poema que se titulaba "Yo". Tras leerlo una y otra vez, pregunte a mi madre qué era ese poema que me resultaba tan cercano. Ella me dijo que era un poema de mi abuelo, mi abuelo Alfredo. Tras saberlo, volví a leerlo una y otra vez, intentando descifrar el sentido de cada línea. La verdad, es que no se muchas cosas de mi abuelo, no le conocí, se podría decir que casi todo lo que se de él se encuentra en esas líneas.
A través de este poema he podido saber un poco como era él, como se sentía e incluso disfrutar de algún sabio consejo que nos dejó. Mi abuelo no era un poeta famoso, ni siquiera era poeta, pero pese a ello es quien más ganas me ha dado de acercarme a la poesía, leerla y quién sabe, escribirla como él. Ni Quevedo, ni Machado, ni Becquer, quién me dio a conocer la poesía fue mi abuelo.
Como ya he dicho antes, no se muchas cosas de él, quizás porque yo no soy mucho de preguntar, pero creo que conocerlo de esta manera es mejor. De hecho, se puede decir que de mi abuelo solo queda alguna fotografía, mi familia y este poema, el mejor legado que se puede tener.

" YO"

Dónde vas "esgalichao",
que pierdes los pantalones,
y te envuelve la chaqueta
por lo menos más del doble?.

Has perdido mucho peso,
pareces un "lord" inglés",
que sólo exhibe el pellejo
y su morenaza piel.

Mas no hagas caso de cosas,
camina con arrogancia,
el mucho peso...es vagancia,
la esbeltez es elegancia.



Y con tu terno de gales
ajustado a tus costuras
todavía eres capaz
de mirar a las criaturas.

No te importe el que dirán,
amigos, hijos, mujer,
locos te han de volver.

Camina con arrogancia,
aunque hayas perdido peso,
y sólo te quede ya, un arrugado pellejo,

Que lo que importa es llegar,
gordo, flaco, pobre o rico,
y sígame bien el consejo,
lo que importa es llegar a ser viejo, muy viejo.



Pamplona 10-Junio-1.976.

lunes, 19 de diciembre de 2011

Luck is an attitude

Hoy os presento lo nuevo de Martini "Luck is an attitude", un spot diferente que habla como pocos de los dos tipos de personas que cada uno de nosotros llevamos dentro: la atrevida y la miedosa. Porque cada vez que nos levantamos tenemos dos opciones, tomarnos el día con resignación ante lo que nos pueda pasar o afrontarlo con filosofía, actitud. ¿Cuántas veces hemos tenido un día de esos en que todo nos sale mal? ¿Por qué? Muchas veces decimos que es cuestión de mala suerte, pero Martini va más allá y nos demuestra con esta pequeña historia que la suerte no es otra cosa que la actitud con la que afrontamos la vida.



El anuncio nos cuenta las dos historias de un mismo día dentro de la vida de este chico:  por un lado el de la izquierda, que ante las dificultades, no hace otra cosa que resignarse; por otro, el de la derecha, que pese a los obstáculos, hace lo que puede por buscar soluciones y no se viene abajo ante las dificultades que pueda haber. Hasta ahí todo bien, pero el final, nos despista de alguna manera ya que el chico de la izquierda, de repente se anima y decide bailar con la chica bajo la lluvia. Con eso Martini nos cuenta que no es cuestión de suerte, sino de actitud, y en el momento en que el chico de la izquierda la tuvo, las cosas le salieron mejor.
Y no es que quien tome Martini tendrá esta actitud, sino que las personas que tienen esta actitud toman Martini, personas como Yuri Buzzi, que ganó el "Kisser Casting" que organizó Martini hace unos meses, y ahi le tenemos, protagonizando el anuncio. Sí, sí, el personaje principal no es un actor, sino una persona de a pie como nosotros... ¿Suerte? Yo creo que no.

sábado, 5 de noviembre de 2011

El buen hacer de Campofrío

Si hay una empresa española que sea un buen ejemplo en cuanto a publicidad y anuncios se refiere, esta es "Campofrío". Desde hace años sus spots están bastante por encima de la media, utilizando una buena combinación de humor, creatividad y sobretodo, emoción. El primero que os voy a mostrar es el más reciente: el astronauta 


Aparte de la historia y la parte divertida del anuncio, Campofrío comunica de forma sencilla y atractiva lo que quiere: Los productos Campofrío son irresistibles y ahora en su formato mini podrás llevártelos donde quieras. Todo ello apoyado por el carácter "cinematográfico" del spot, que nos recuerda a más de una película americana de esos viajes al espacio.
Otro anuncio reciente de este verano que a mi me gusta especialmente es el de "los sapos":


Este divertido spot nos cuenta lo maravillosa que puede ser la "vida humana" a pesar de lo que piense el primer sapo. Esta vida en la que puedes enamorarte, divertirte, cantar y por supuesto comer Campofrío. Un aspecto en el que acierta bastante el anuncio es la elección del "jingle" que canturrea el sapo : "si yo fuera humano..." que nos recuerda  al "If I were a rich man..." de "Un violinista en el tejado" (Pincha para ver)
Para acabar os dejo uno de los mejores cortos que he visto en los últimos años en España. Aquí no hay diversión, sino emoción, mucha emoción. Campofrío y nuestros protagonistas nos cuentan que hay dos maneras de vivir, "puedes vivir lamentándote de todo lo que te falta o aprovechar al máximo lo que si tienes".